前言近些年，我国大力实施与推进“一带一路”倡议，同时，在互联网科学技术的带动下，我国网络电商、跨境电商、直播电商迅速发展，这种新兴消费形态为经济的发展注入了新的生机“一带一路”沿线国家与地区的基础设施建设需求量巨大，加之各国、各地区之间自由商贸的频繁往来，“海淘”成为经济贸易发展中的热门市场。

另外，我国社会企业也对“海淘”市场极为重视，纷纷组建企业跨境电商海外业务发展部门，积极培养跨境电商直播优秀人才，通过直播带货的形式快速占据海外市场份额

现状（一）跨境直播电商发展现状在过去的几年中，我国跨境电商发展势头持续向好，成为促进我国“一带一路”经济贸易发展双循环的重要发动引擎2020年，受全球公共卫生事件影响，跨境直播电商领域更是呈现良好的发展势头，放眼全国，从农产品进出口贸易到服装、化妆品、日用品等行业，跨境直播电商市场发展如火如荼。

2020年，全国直播电商成交额高达1.29万亿元，同比增长191.8%，发展速度迅猛2020年伊始，国内外知名的互联网社交自媒体平台、跨境电商平台、短视频自媒体平台，都在市场的推动下全面进军跨境直播电商新兴发展领域，借助跨境直播电商的优势，实现了“一带一路”沿线各个国家与地区双向经济贸易出货。

截至2022年上半年，据我国商务部统计，跨境直播电商市场规模已经突破千亿元大关，积极推动了全球跨境物流规模呈现持续增长的良好发展态势。

当前，在“一带一路”倡议发展的推动下，我国跨境直播电商发展虽然有很大的市场机遇，但是也存在一些不可忽视的阻碍一方面，企业跨境直播过程中，每场跨境直播海外观众触达人数不够多，直播间客户聚合性不强；另一方面，海外跨境直播平台功能不足，难以实现直接引流。

海外直播平台和电商直播功能还没完全打通，引流难度很大

此外，海外跨境直播电商平台缺乏优秀主播人才，没有海外直播多频道网络（Multi-ChannelNetwork，MCN）机构孵化复合型高质量优秀主播，只能依照国内主播孵化模式进行培训总体而言，我国企业面对海外跨境直播电商已经看到了新的商机，也在积极建设跨境直播电商队伍。

我国沿海发达城市基于先天优势，已经开创了跨境直播电商的先河，陆续会有更多企业加入海外跨境直播电商的发展行列

（二）跨境直播平台发展现状当前，我国互联网技术的飞跃式进步，以及5G网络技术持续稳定的发展，为我国跨境电商直播平台提供了先进的技术保障，我国电商直播平台发展趋于稳定状态，包括天猫、淘宝、京东等国内头部电商企业，以及抖音、快手、微信视频号、微博直播等主流自媒体、短视频平台，也呈现出快速发展势头。

阿里巴巴于2016年在淘宝首次开启直播购物频道，是我国最早进行直播电商带货的平台，经过这几年快速的发展，消费者通过直播间购物消费的形式已经成为社会主流消费模式，并且直播带货也在无形之中颠覆和改变了实体零售行业。

与此同时，我国各大直播电商企业也开始相继开拓海外市场的战略部署

其中，东南亚国家对我国直播带货新消费模式极为推崇2020年，东盟更是突破历史性的障碍，一跃成为中国当前第一大国际贸易伙伴，并且东盟各国与中国之间也第一次形成了最大贸易伙伴关系虽然当前世界经济和政治格局风云变幻，但是基于互联网技术的快速发展，中国跨境电商突破困境，成为中国和东盟各国经济贸易持续发展的全新平台。

由此，跨境直播电商正在不断地刷新中国和东盟各国经济贸易合作，成为双方文化经济互动交流的全新载体和平台，也成为东盟国家内部推动经济发展的新动力当前，促进跨境直播电商的全面发展，已经成为东盟和中国睦邻友好，共同发展双边经济贸易的重要推力。

2021年，抖音海外版正式推出，国际版抖音被称为“TikTok”，在印度尼西亚、联合电商企业“Shopee”正式拉开了“TikTok”东南亚直播电商首秀，并且在较短时时间内，就创下了一小时5万美元的消费记录。

紧接着在2022年，海外版抖音又相继登录泰国、越南、马来西亚、新加坡等多个站点同年，我国另一个热门直播平台“快手”，也加入跨境直播的行列，开始实施东南亚国家直播带货战略部署，并且不断加强各国之间的文化交流活动。

2022年，快手平台上已经吸引了多个包括联合国官方在内的国际机构的官方账号入驻此外，日本、英国、丹麦、埃及等驻华使馆也相继开通快手平台官方账号例如，2021年，快手正式启动了“上快手，看世界”等系列网络文化交流活动，并且与丹麦驻华使馆达成网络合作，以“安徒生的奇思妙想”为直播活动主题，以直播的形式进行了安徒生博物馆在线直播，同时有几十万人在线观看。

另外，快手还在中国国际贸易促进委员会的支持下，推出了“云观世博”迪拜世博会的系列活动当前，我国各地政府也全面支持与鼓励各地方大力发展直播带货跨境电商业务可以说，“跨境电商+直播带货”已经成为我国“一带一路”倡议发展背景下，中国企业促进海外贸易经济增长的新出口。

我国各地方企业也在极力发展“海外短视频+跨境直播”综合性产业链，积极培养本土海外跨境直播电商优秀从业人员，加强中国企业与海外消费者之间的亲密联系。

结语基于“一带一路”倡议的持续推进，我国与周边各国和地区之间的双边经济贸易往来持续增加，由此，跨境直播电商也迎来了高速发展的黄金期我国政府积极提倡借助数字经济建设全面打造“数字丝绸之路”我国中小企业也踊跃加入跨境直播电商发展大军，参与线上直播零售新模式，这些举措不仅带动了我国物流企业、服装制造业、小商品企业等社会生产行业的全线发展，而且使得跨境直播电商模式成为我国未来国际经济贸易合作新引擎，进一步促进中国对外贸易经济的全面发展。

2022年被称为我国跨境直播电商元年，未来随着跨境直播电商行业发展愈发规范化，必将迎来全新的发展局面。举报/反馈